阿宽食品放弃明星代言人计划 用“消费者”做全球品牌大使

近期，方便速食新消费品牌阿宽食品官宣了自己的全球品牌大使——尔尼。大家都很认可阿宽食品的这一举动：没有签约明星作为代言人，而是选择消费者作为品牌大使，并将成立百万梦想基金以便更好地助力年轻人追求人生。

【资料图】

阿宽食品取消明星代言计划

以百万基金扶持年轻人追梦

阿宽食品看中了尔尼作为一个女生，却不拘一格挑战自我、蜕变成“中国女海贼王”实现自我梦想的过程。

在尔尼实现自我梦想的过程中，阿宽食品也一路相伴并给予鼓励。一直以来，阿宽食品都在关注年轻人的成长并给予支持，如果将聘请明星作为代言人的费用、时间和精力，投入到支持年轻人追梦这件事上，将会更有意义。

现场，阿宽食品董事长陈朝晖亲自为尔尼授予“全球品牌大使”的纪念牌，现场氛围瞬间被点燃。

阿宽食品董事长陈朝晖表示：“阿宽食品与尔尼的牵手颇有渊源，本次邀请尔尼作为全球品牌大使，是因为尔尼敢于不拘一格自我突破的精神和我们企业文化如出一辙。更重要的是，从一个普通的小女孩蜕变为中国女海贼王，阿宽食品一直陪伴着尔尼，见证了她一步一步实现梦想的过程。作为一个新消费品牌，阿宽食品特别重视消费者的感受，我们也致力于去守护每位品牌粉丝的梦想，让阿宽与大家共同成长。”

除了选择消费者作为品牌大使以外，阿宽食品也透露下一步扶持年轻人追梦的计划：公司将在第一阶段启动百万基金，用于鼓励更多的年轻人去追求自己的梦想和人生。

倾听消费者声音

阿宽食品在为这代年轻人做实事

阿宽食品品牌大使——尔尼

从第一次航海晕船到现在认识世界各地传奇的水手与船长，带着朋友们一起航海，造属于自己的帆船，和高船比赛建立合作，制作航海的电影，支撑着“海贼王”女孩尔尼一步步实现梦想的动力，源于内心深处最真实的渴望——对世界无尽的好奇，经历冒险、探索热爱。

尔尼与阿宽食品的结缘很奇妙。2012年的夏天，大学毕业后，拿到法国研究生录取通知书，尔尼从成都出发，一路搭便车去法国。在路上，疲惫不堪的她发了一条微博——“在异国他乡，梦到了心心念的白家粉丝，醒来一枕头的口水。”阿宽食品陈总不仅回复了这条微博，还给她寄了两箱阿宽的产品。

可以说，阿宽食品见证了尔尼的每一次迷茫、每一次失落、每一次微笑以及每一次成功，一直都在支持她的冒险。尔尼拍摄纪录片《尔尼的奥德赛》，阿宽食品赞助了影片拍摄；新书《我有一切的美妙》分享会位子不够了，阿宽食品陈总甚至站着听完了她的分享会。

更重要的是，尔尼本人也是阿宽食品的忠诚消费者，这些年无论在哪航行，身边总有阿宽旗下的产品相随。在行业人士看来，尔尼成为阿宽食品的全球品牌大使，是品牌方和消费者的双向奔赴。说明阿宽食品在走一条很新的路：真正以消费者为自家代言人，勇于创新并与消费者“追光成长”。

围绕消费者挖掘需求

以产品创新驱动品类发展

作为一个方便速食的新消费品牌，阿宽食品注重深耕年轻消费者心智。在营销上注重产品的场景化以及对年轻消费群体的触达，在各大社交平台形成了种草、拔草的闭环。同时，紧跟年轻人的喜好，打通线上线下形成了年轻消费者购物触点的全覆盖。

除了在营销上，阿宽食品也一直坚持以消费者为中心进行产品创新。

2023年4月13日，阿宽食品牵头制定发布了《非油炸方便面皮》团体标准，界定了非油炸方便面皮的术语和定义，从工艺、标签、包装、储存、运输等方面进行了规定与要求，引导红油面皮品类朝着健康、有序的方向发展，进而为消费者提供更加稳定、美味、健康的产品。

一直以来，阿宽食品始终坚持多元化、个性化、健康化的产品开发原则，实施“风味、健康”双导向，在产品生产工艺上既做“减法”，也做“加法”，积极推动研发创新与产品打磨，持续满足消费者对“健康”产品的需求。不仅在面饼、粉饼制作工艺上采用非油炸技术，也对载体、调料包、实物包、包材等方面进行升级提升，加大减盐、减油、减糖、减防腐剂等方向的研发，着力为消费者提供更加健康、美味的产品。（刘垚）