七夕之际,多家银行趁节日氛围,再度开启“甜蜜”营销。8月22日,北京商报记者梳理发现,与往年相同,多家银行抢抓节日时点,推出了专属营销活动,借以推广存款、理财、贷款、贵金属等产品。但不同于往年的花式揽储,今年多数银行则将营销重心转战至贵金属产品推广,推出贵金属专场活动,通过优惠折扣的方式吸引投资者的目光。在分析人士看来,今年七夕节多家银行将营销重心转战至贵金属,迎合了客户追求美好寓意和财富保值的需求,但目前金价处于震荡下行初期,建议投资者应分批定投购入。
贵金属营销蹭上七夕热度
七夕之际,多家银行加大了贵金属推广力度。8月22日,北京商报记者梳理发现,浙江青田农商行、江西铅山农商行、河南荥阳农商行、山西柳林农商行等多家银行借七夕节推出了贵金属相关营销活动。
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例如,浙江青田农商行推出了七夕贵金属专场活动,向客户推荐足金爱心、足金吊坠、足金手串、金豆豆、金元宝等多款贵金属产品。江西铅山农商行也推出贵金属主题活动,向客户推介“敦煌小吉象”“蜜糖珠珠手串”等贵金属饰品。
北京商报记者从江西铅山农商行网点获悉,七夕期间“敦煌小吉象”“蜜糖珠珠手串”等贵金属饰品享有一定优惠,“敦煌小吉象”可享有50元折扣,而“蜜糖珠珠手串”优惠力度更大,有300元折扣。
“投资黄金买金条更合适,要是日常佩戴建议买饰品”,江西铅山农商行网点人员说道,预算如果足够,可以投资部分金条,再购买日常佩戴的饰品。
河南荥阳农商行则重点销售“欢喜·十八籽”“三生三世银环”“潘多拉挚爱套装”等贵金属首饰,并宣称“七夕‘价’到,限时抢购”。河南荥阳农商行某支行网点人员介绍,七夕期间贵金属产品会较平时有一定优惠,同时七夕当日下单有巧克力等礼品赠送。以潘多拉三生三世手链为例,该饰品材质为Ag925,平日售价为648元,限时活动价则为448元。
谈及多家银行七夕节加大贵金属推广力度的原因,中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英表示,银行七夕期间推广黄金等贵金属产品,一方面黄金有爱情和财富的象征,近年来越来越受到客户喜爱,另一方面黄金本身具有长期保值和抗风险的功能,能满足部分客群投资需求。此外,目前银行正朝着零售业务转型,推广黄金也能增强客户黏性。
金价高位震荡,投资前景如何
近年来,在“情比金坚”的美好寓意和财富保值的需求下,黄金等贵金属饰品正受到越来越多不同年龄群体的喜爱。
在8月22日七夕节当日,“95后七夕买黄金超过大妈”的话题广泛讨论。数据显示,今年七夕节期间,黄金消费迎来小高峰,以“95后”为代表的年轻人成为消费主力。对于年轻人越来越热衷于购买黄金的原因,网友给出了几点理由,包括黄金饰品设计趋于年轻化、黄金保值等。
而银行黄金销售的重要渠道之一,在节日或特殊时期也会加大实物黄金的推销力度。易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示,今年七夕节多家银行将营销重心转战至贵金属主要有两方面原因,一是以金价下行为背景,为贵金属营销带来良好的契机;二是七夕热点催生“甜蜜经济”,为爱情增添寓意的贵金属也能够拉动银行销售,使得业务迎来新一波增长。
从金价走势来看,目前黄金正处于震荡下行区间,但价格仍处于高位,以伦敦现货黄金为例,自7月20日达到1987.34美元/盎司后,便整体呈现下行趋势,截至8月22日17时,报1899.4美元/盎司,较昨日略微上涨0.26%。
“尽管黄金价格短期有所下调,但下调预计是短暂的、技术性的。”王红英认为,考虑到通胀压力,再加上美元贬值的概率越来越大,所以长期来看,黄金将是较好保值的产品,后续价格仍有上涨空间。
对于黄金投资的建议,王红英表示,一般而言,黄金在震荡下行初期,建议谨慎投资黄金饰品,这类饰品加工费较高。从投资角度来看,投资者可以购买银行的纸黄金、金条等,但也不应一次性购入过多,而应采取分批定投的方式不断持有黄金。
北京商报记者 李海颜