近日， 2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）在上海开幕。作为全球三大家电与消费电子展之一，AWE2023以“智科技、创未来”为主题，千余家国内外企业踊跃参展，展示全球家电及消费电子领域前沿创新成果。
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中国家用电器协会执行理事长姜风表示，中国是推动全球家电和消费电子领域增长的主要引擎。面向全球新一轮科技竞争，AWE将持续打造科技型、创新型大展，促进家电及消费电子产业与新兴科技的跨界融合，助力质量强国建设与产业高质量发展，为消费者打造品质、健康、便捷的智慧生活。
新技术产品争奇斗艳
对于家电及消费电子行业来说，2023年是扩大市场规模、产业结构升级、产品革新迭代与创新再加速的起点。作为承载行业创新成果展示与创新加速器功能的平台，本届AWE得到众多家电巨头倾力参与，以硬核实力和创新攻略，展现了行业努力走出低迷、开启新一轮增长期的信心和力量。
以黑电为例，瞄准大屏化、智慧化、高端化的大趋势，三星、索尼、夏普、TCL、海信、长虹等国内外巨头齐聚展会，围绕大尺寸8K、新型显示技术等同场竞技，争奇斗艳。
夏普此次携全品类明星级产品亮相展会。夏普AQUOS XLED次世代大屏显示技术是目前夏普品牌最前沿的显示技术，在影像、音质、设计等方面实现全面革新；夏普120英寸8K旗舰电视则彰显了其深耕8K领域的成果。作为一家以技术创新为驱动力的企业，夏普通过技术创新赋能优质的产品，满足消费者新的消费需求。夏普公司社长暨执行长吴柏勋曾强调，变革和创新是夏普的DNA。我们把数字化转型作为成功的核心要素，将人工智能、机器人、XR、 6G、绿色能源ESG、太空产业作为六项颠覆性技术布局，继续加强夏普在技术创新领域的品牌形象，并通过创新产品和解决方案来提升消费者体验。
TCL两大主体TCL实业和TCL科技共同参展。TCL实业展示了显示技术和AI技术等领域的最新成果及全品类智能物联生态，TCL领曜QD-Mini LED电视X11G作为全球第一台搭载双5000技术（5184分区+ 5000nits峰值亮度）的旗舰智屏产品引发关注。在半导体显示领域，TCL华星带来高端IT、高画质TV、商显大屏、柔性折叠手机、智能车载等产品以及最新的前沿技术研发成果，包括搭载了TCL华星独有的高性能HVA技术的全球首款57.1" DUHD 240Hz R1000 电竞显示屏，以及采用自主发光喷墨打印OLED技术的17" IGZO 印刷OLED折叠显示屏等。
随着转型升级步伐的增强，TCL品牌加速焕新。在电竞领域，TCL与战略合作伙伴EDG战队正式续约。超竞集团副总裁、EDG 电竞俱乐部总经理潘逸斌与 TCL科技集团副总裁魏雪共同官宣这一合作。TCL以“敢为不凡，续力前行”的内核，持续丰富在LPL的双IP布局，强化TCL年轻化标签。
长虹在5G+8K赛道上积极布局，2022 年长虹 8K 电视领跑国内 8K 电视市场。随着5G网络速度的提升，高刷新率已成为未来显示主流趋势之一。长虹发布的国内首款支持全程288Hz显示的超高刷系列电视，为用户提供性能升级的场景式解决方案。长虹电视相关负责人表示，在所有的球类运动中，羽毛球速度位居前列，最快时速可达到493 公里/小时，而长虹此次发布的超羽速系列电视是高刷领域的引领者，能轻松捕捉羽毛球高速运动画面，真实自然，羽毛球的运行轨迹也更加流畅。
康佳集团聚焦用户体验，打造创新智慧家电产品。最新发布的极光系列Mini QD-LED电视A6 MAX，融合了QLED与Mini LED的优势，并首次搭载穹顶超反射光学透镜，通过512颗芯片驱动8192粒精密灯珠，带来超高的对比度、亮度及色域。同时，使用ME柚OS系统，将海量的跨平台App装到电视上，且具备自由拼屏功能，带来不同于传统电视的个性化体验。
康佳集团还宣布与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作，未来双方将围绕产品外观和内部结构及软件开发开展一系列设计合作。这将有助于进一步推进康佳集团品牌国际化、高端化。
家电家居一体化趋势明显
在新兴数字技术加速发展的背景下，家电及消费电子产品不仅全面打通客厅、厨房、卧室、卫浴等生活场景，并通过主动式交互、自我学习、大数据分析等不断革新的AI能力，为用户打造具备主动智能且不断自主升级的智慧家居体验。
海尔以整馆的展示阵容为观众展现海尔智慧家庭的最新成果，在现场搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间，展示依托智家大脑打造的娱乐、洗浴、睡眠等N种个性化场景。海尔智家副总裁、全屋智慧总经理邓邱伟表示，数据与智能的融合带来了家电产品的体验升级。海尔已形成专业的家庭知识图谱，并将之赋予“智家大脑”，而智家大脑依托自感知、自学习模型算法，拥有了类脑决策系统，能够深入了解用户和家庭，从而打造更智慧更便捷的全屋数字化自适应体系。
创维集团携电视、显示器、投影仪、光伏、VR眼镜等近20个品类、200个产品亮相。在探索智能化、软硬件结合的新路上，创维以“5G+AI+终端”的技术研发思路，推动新技术、新产品、新服务，不断激发和开拓市场需求，努力为用户提供全智慧生活整体解决方案。
2023年是家电行业摆脱增长乏力态势的关键一年，如何有效应对家电家居一体化趋势成为各方关注的重点。在展会上，京东家电家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主义三大功能的分区场景化空间组成的迷你京东MALL，通过整合具备相同属性的家电家居产品，打造如商务办公、沉浸睡眠、美学厨房等独特的“家场景”，呈现真实的使用场景。
“消费需求的变化，促使家电与家居的交集变得更加密切，使两者的分界线越来越模糊。”京东家电家居事业部负责人表示，京东今年将以家场景为核心，构建新的家电家居消费生态，为用户提供场景化、套购化的家电产品。同时，通过整合线上线下资源，进一步优化生态产业链，改造线下门店布局，激活下沉市场潜力，推动趋势品类和新品发展。
家电家居一体化趋势下，产品与家居环境的适配程度日益受到家电业重视。各大冰箱品牌在新品开发中，不光以新的科技成果满足智能、健康生活需要，还在美学与实用性结合上大作文章。拥有超薄机身的海信真空璀璨503冰箱可一键真空，让食材处于低压低氧的真空保鲜状态，并且通过真空技术外置化，为用户的食材保鲜提供更多便利。
嵌入式家电渐成新时尚，在实现家居一体化的同时，还能有效节省家居空间。新亮相的容声无边界系列605冰箱和容声双净无边界系列506冰箱，均符合“正面不突出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”嵌入标准，能够实现完全嵌入橱柜的效果。通过底置散热系统，冰箱两侧与橱柜无需留出缝隙。
加快高质量发展
在产业端，AWE历来是行业未来发展的风向标。AWE高峰论坛以“创新无界 向实而生”为主题，面向现代化实体经济，围绕数字智能深度融合，聚焦行业发展展开研讨。
作为中国家电行业头部品牌，海尔集团在家电行业耕耘39年，在“向实创新”方面进行独到探索。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，海尔“探索高质量发展”是“向实创新”的内核，主要包含两层含义：对外，海尔坚持奉行三级品牌的创新战略，从高端品牌到场景品牌，再到生态品牌；对内，海尔进行数字化的深度变革，提高用户体验、企业效率。
打造高端品牌是中国家电业的重大课题。海尔的高端品牌打造从2006年家电下乡开始。彼时，业界同行普遍以最低价格占领市场，但海尔认为中国用户不可能一直停留在这个消费水平，创立了卡萨帝高端品牌，并用十年的时间探索了高端品牌的做法。“创立一个高端品牌，不是把名字取得有多高端，而是要有扎扎实实的研发、制造工艺以及协同发展的人力团队作为后盾。尤其是市场团队，高端品牌不只是把产品品质做好，还需要传递理念，传递好的生活方式。”李华刚以数字说话, 2022年，卡萨帝的营收已突破200亿元。
国际化发展是中国家电巨头迈向世界一流的必由之路。TCL实业控股股份有限公司副总裁、TCL电子CEO张少勇用两个关键词概括了TCL品牌成功走向世界的秘诀，即“灯塔模式”和“铁三角模型”。在他看来，这两个模式会不仅可以提升品牌全球化的战略韧性，而且可以高效持续打开新局面。所谓灯塔模式，即每个区域选择一个重点国家，深耕这个国家的市场，把这个国家的市场做好后，再以此为基础覆盖其他国家的市场。每个国家的业务模型就是“铁三角”，即先搞定渠道，之后在当地建立工厂，再实现在当地拥有供应链。“到现在为止，这样的‘铁三角’模式已经在160多个国家和地区得到复制。”张少勇自豪地说。
AWE还新增设 “未来家2035”高峰论坛。姜风在论坛上表示，伴随着消费者对品质生活需求的凸显，帮助用户构建和谐美好“未来家”成为驱动家电产业升级，迈向高质量发展的核心动力。对于家电未来的需求进化，她提出了5大确定性方向，即智能、健康、低碳、品质以及适老。
智能技术的发展，构成了家电产业产品创新、场景发现、模式重构的新基座。随着时代的发展，新兴“屏世界”正在崛起，以此为洞察，海信布局了XR、抬头显示、车载显示、座舱娱乐、强交互屏幕等新领域，发掘显示的新可能。从智慧家庭到智慧社区再到智慧城市，从智慧商务到智慧医疗再到智慧交通，屏幕将伴随海信的全场景、全业态、全智慧生活。
海信集团董事长、总裁贾少谦表示，以前提到海信，大家首先想到的是海信显示产品，但在AWE2023展会上，9大生活场景空间的亮相成为海信的门面担当，这也折射出海信内部业务架构的新走向。依托场景为核心，海信希望帮助用户“尽享品质生活”，在这一理念的指引下，海信发挥公司在显示技术上的传统优势，以屏幕为介质，打造出连接生活的新业务增长触角。
近年来，老板电器展开了对厨房场景的数字化研究。该企业发现，未来用户厨房生活中真正需要的是一个“AI烹饪助理角色”，并由此发布了ROKI数字厨电这一全新烹饪解决方案。“我们的智能厨电与人相互补充，相互促进，但他们只是参与而非取代人的创造性。” 老板电器总裁任富佳表示，数字厨电是一把钥匙，可以打开厨电产业的想象空间，帮助企业重构用户与产品、用户与企业以及用户与用户之间的关系。在给企业提出新课题的同时，也为企业营收增长提供了新红利。
